今年端午佳节，全国范围内接待国内游客达1.24亿人次，较去年同期增长4.4%。各地通过丰富多彩的活动，让民众在体验传统文化魅力的同时，也促进了消费潜力的释放。记者实地探访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山等地，观察端午节庆活动中的创新与传承。

浙江嘉兴：粽子产业推陈出新

在嘉兴，粽子产品在保留传统风味的基础上，不断进行创新。当地的“真真老老”甄选店里，现包现煮的粽子吸引了众多顾客。同时，嘉兴的粽子生产企业如南湖斋食品股份有限公司，其裹粽流水线一派繁忙，直播带货也成为重要的销售渠道。

嘉兴已将粽子产业发展成为一项重要经济支柱，拥有超过50家专业生产企业，约2万名从业人员，年产量接近10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在产品研发上力求突破，推出了“北粽”系列，通过调整配方以适应不同地域的口味偏好。例如，将传统的猪油炒沙改为使用色拉油，并选用当地优质原料，如山东的金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将健脾消食的中药材融入粽子馅料，满足了消费者对健康养生的需求。同时，通过设计精美的粽子礼盒，提升了产品的附加值和节庆仪式感。

嘉兴粽子在国际市场上也备受青睐。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴已累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，分别较去年同期增长105.7%和106.6%，创历史新高，产品远销10多个国家和地区。

除了五芳斋，其他嘉兴粽子品牌也在积极创新，如“真真老老”推出的南湖菱口味粽子，以及御庄园推出的手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新口味，吸引了年轻消费群体。嘉兴粽子正以守正创新的姿态，不断满足多元化的市场需求。

湖北秭归：文旅消费场景的拓展

在湖北秭归，端午主题的文化创意产品受到游客的广泛欢迎。芈绣馆内，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等产品，成为游客喜爱的伴手礼。

芈绣馆自2019年成立以来，每年都围绕传统刺绣、民俗文化和屈原IP，开发端午主题文创产品。今年端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过50万元。

除了实体商品，芈绣馆还提供非遗体验项目，让游客在非遗手艺人的指导下，学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等传统技艺。

为了扩大销售渠道，芈绣馆在多家线上平台开设了官方店铺，并开展直播带货。通过线上线下联动，今年端午假期，慢工绣艺公司的总销售额达到500万元，并带动了超过5800名村民通过文创产业实现增收。

宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，为了拓展文旅消费场景，今年端午假期，宜昌市在五大重点区域设立了端午主题快闪店，覆盖景区、游船、旅居等场所，集中展示非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长24.92%。

广东佛山：非遗文化焕发新活力

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟汇聚，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这艘长36.8米、重约4吨的坤甸木龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船文化交流历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，选择在端午假期带着家人前来观赏龙舟活动的游客数量显著增加，周边民宿在节前半个月即被预订一空。

数据显示，端午假期期间，盐步老龙1432文化街区的日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率达到4.5次。许多游客在观看游龙表演后，会进一步深入文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在外地游客不仅能欣赏龙舟竞渡，还能品尝当地特色村菜，享受更加丰富的旅游服务。

盐步老龙1432文化街区已运营一年，吸引了上百家文旅商户入驻，将旧酒厂、仓库等改造成为受年轻人欢迎的打卡地。

据统计，超过六成的外地游客表示前来佛山是为了观赏盐步老龙。许多游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有部分家庭专程带孩子前来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的话题也引发广泛关注，相关话题的网上传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，当地将继续深入挖掘非遗文化的内涵，推动文商旅体展深度融合，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。