外国游客的购物清单在中国不断更新，从传统的茶叶、丝绸瓷器，到现代的茶饮、熊猫IP文创产品，再到智能科技产品，都成为他们来华必购之物。

相关统计显示，2025年中国接待的外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%。外国游客的总消费额也同比增长了39.2%。这一购物清单的变化，也成为了观察中国品牌发展的一个重要视角。

中国设计的新消费“爆款”正在走向国际舞台。例如，在上海，山下有松等国内时尚品牌的门店外，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队购物的景象。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025年的财务报告中披露，其全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入贡献已超过四成。蜜雪集团公布的数据显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

中国制造的硬科技“新款”也日益受到外国游客的青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是由华为手机等国产品牌智能设备构成。

老字号品牌也推出了“特别款”，通过中华文化的“焕新”出海吸引消费者。近年来，中国的许多老字号品牌通过创新发展，以更年轻、更具吸引力的方式融入当前的消费场景，让外国游客愿意将“中国风”的产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩展、离境退税服务的优化以及支付便利性的提升等一系列政策措施，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，相关商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既得益于中国制造的蓬勃发展，也因中国品牌的日益崛起而更加引人注目。